击壤月报 | 11月综艺植入广告客户情报

2020-12-11

击壤月报 | 11月综艺植入广告客户情报

2020年11月,主流平台新节目开播共计15档,节目体量与招商力度略高于网其中,电综8档,共80个合作品牌;7档,共61个合作品牌。


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主流平台11月

新开播节目概况


电综方面,从招商品牌数来看,由于时间线覆盖一年一度的双11,以下几家卫视几乎都播出了双11晚会,招商力度较大。其中,浙江卫视、东方卫视品牌数量靠前。


东方卫视新开播节目数量最多,分别是《哈哈哈哈哈》和《神奇公司在哪里》、北京卫视有1档新节目开播。


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网综方面,优酷新开播节目数量最多。《哈哈哈哈哈》作为台网联播的节目,除了在东方卫视,还在爱奇艺和腾讯视频同步播出。


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数据来源:击壤广告大数据

电综五大卫视&网综四大平台 

2020年11月开播综艺节目 植入监测

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各主流平台新开播

季播节目分析


东方卫视的合作品牌中,互联网行业合作占比较高,超过50%。其中唯品会和抖音分别冠名了《哈哈哈哈哈》和《神奇公司在哪里》。其中,《哈哈哈哈哈》截止目前,累计招商6个品牌,贝壳为11月电综新增品牌。


其他覆盖行业还包括了通讯、交通、饮料等。整体来看,IP招商受互联网行业青睐。


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北京卫视《职场是个技术活》除常规微博微信合作外,有2个品牌合作,分别是奇安信和BOSS直聘,两品牌均为11月新增品牌,品牌调性与节目题材契合度较高。


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优酷在11月共计两档新节目上线,分别是《奋斗吧主播》与《宇宙打歌中心》,计15个品牌,行业覆盖互联网、食品、饮料、交通等。


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其中,跨界主播职场技秀《奋斗吧主播》表现最佳,共10余个品牌合作。


莫小仙与豹小秘为11月新增合作品牌。


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腾讯视频在11月有一档新节目上线——《令人心动的offer第二季》。


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共6个品牌合作。分别是京东、康师傅、惠普、炫迈、彪马以及新浪。


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由剑南春冠名的《登场吧!敦煌》也于11月在爱奇艺首播。截止目前,共有五个招商品牌合作。其中,大众和立邦为11月新增品牌。


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合来看,节目类型以真人秀为主,其中,职场竞技题材新开播4档,占比较高。互联网、食品、饮料等依旧是活跃度较高的几大行业。


数据来源:击壤广告大数据 电综五大卫视&网综四大平台 2020年11月开播季播综艺节目 植入监测,2020年11月新增品牌定义:2020年1-10月未合作,11月有合作的品牌。


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