《闪耀吧体育生》一档全新keep定制综艺，联合湖北卫视、芒果TV播出，禾茂传媒配合Keep完成定制节目植入策划，相同的基调为keep冠名《闪耀吧体育生》奠定了理想基础，分阶段定策略，多媒体配合，多样化互动则是制胜关键。在节目蓄水期，针对受众精准投放，微博端联动高校官号发酵话题，提前感知体育生的魅力，为节目造势；热播期，强绑定「运动社交」概念，并针对不同平台受众的偏好，于抖音端策划#体育生闪耀变装挑战赛，实现品牌的立体化渗透；收官期，微博策划与「运动社交」相关的社会向话题，在收官节点拔高立意，践行品牌社会责任，为品牌进行正向背书，层层渗透目标客户心智，使品牌得到全面优效的宣传。
节目旨在推广全民运动、全民健身的健康生活理念，由多位热爱运动的青年男女，在炙热的阳光下，热烈地奔赴一场为期21天的海岛夏令营，邂逅一段伴着运动与社交的夏日青春。节目于2022年7月23日起每周六1:00在湖北卫视播出，每周六12:00在芒果TV上线。
7.23-9.10节目播出期间，《闪耀吧体育生》芒果TV总播放量达3.54亿，7期节目均过4000万，最高播放量为第1期4776.3万，播放情况较好。观众人群覆盖青年人群多，19-24岁人群占比最多，达到36.17%，18岁以下人群占比24.16%，节目人群年轻；女性受众占比远远高于男性人群，恋爱综艺受女性关注。一线城市及新一线城市占比合为27.72%，占比高，节目受较发达城市受众喜爱，契合keep目标城市。
播出期间 播放指数最高第4位
节目以网络端为主，卫视端在湖北卫视于凌晨一点播出，收视率不佳。
节目播出后，#闪耀吧体育生#微博话题阅读量达3.1亿，讨论量为112.1万，节目微博热度较好，一季节目阅读量高，讨论互动好。斩获全网热搜81，累计曝光7.8亿+
节目、嘉宾与网友积极互动，发布互动活动，增强节目热度，节目从播出到收官，不同阶段相关微博持续节目热度。素人嘉宾每期节目均有发布微博，紧跟节目热度，捆绑度高。
同时期，《闪耀吧体育生》百度指数并不逊色于东方卫视《打卡吧吃货团》、浙江卫视《听说很好吃》、江苏卫视《闪闪发光的你》，平均值达1179，7月30日第2期搜索指数最高，为3261，每周周六是搜索峰值，获得较高关注。《闪耀吧体育生》微博指数保持高微信指数，在微信上有较高热度。同时期其他综艺微博指数情况，《闪耀吧体育生》热度最高。
禾茂传媒全程协助品牌与节目组、平台沟通资源包内容及数量，以及平台传播、宣传的合理性，争取利益最大化；协助广告部沟通商务客户权益展现，包括形式、内容、执行等。
独家冠名——keep权益
片头权益&口播提示条
转场&片尾鸣谢
其他PC端权益
产品交互
花字
K空间加练&品牌提及
品牌时刻
产品露出
整季节目keep包含4次深度植入
例第二期植入
Keep画外音（您已经跑步4公里）
王子伊：等一下，我这次就让你赢。
求海洋：再坚持一下，跑满5.2公里就能获得keep奖牌了！
王子伊：keep奖牌？
求海洋：你看啊，我带你参加的是keep的线上跑步活动，进入keep后点击活动挑战，选择赛事月历，有很多类型的奖牌。
王子伊：那你收集多少奖牌了？
求海洋：我大概有十多块吧，就是这个keep奖牌激励我每天坚持跑步
王子伊：那你跑多少公里呀
求海洋：我一般肯定是跑最长的距离呀，但今天考虑到你和我一起跑，还有1.2公里加油！
王子伊：那我继续跑吧，还挺好看的！
例第六期植入
冯婉晴：好羡慕你的马甲线，你平时都怎么练的？
王雪婷：骑动感单车啊，每天坚持半小时，很快就能拥有马甲线
冯婉晴：那我这小肚子有救了
王雪婷：你看Keep单里有很多配套课程，练臀瘦腿，马甲线，你想要的身材都能在这里得到相应训练，我每次就骑这个35分钟燃脂课，燃脂效果特别好，而且Keep单车是智能调阻的，根据你的骑行能力自动匹配阻力
冯婉晴：好，那我试试，现在动感单车都这么智能吗,我有感觉到它在给我偷偷加阻力。
王雪婷：动感单车是最高效的燃脂运动，还能实感骑行呢。下次一起体验环游千岛湖。
硬广
宣传资源
芒果tv开机大图
PC端巨幕
运动助力伙伴-UA安德玛权益
片尾鸣谢&口播提及
花字&产品露出
节目包含一次深植
求海洋：集合了集合了！
求海洋提醒大家：大家跑步后一定要拉伸啊。
袁铭泽：哥，你穿的什么鞋啊？
冯婉晴：你咋只看大哥，我和大哥今天都穿的UA安德玛Flow跑鞋
求海洋：就是UA安德玛Flow跑鞋，这款鞋轻盈灵活，特别软弹，又拥有恰到好处的稳定性和抓地力。
王雪婷：那下次跑步我也穿这个鞋。
王子伊：嗯嗯，我上次用UA的这款跑鞋搭衣服真的绝。
王欣政：是的，跑步还是得选专业跑鞋。
求海洋：那专业跑鞋当然首选UA安德玛Flow跑鞋，轻盈无拘束，让跑步更痛快！
硬广权益
合作伙伴-三星
产品露出
其他权益
硬广权益
单期鸣谢-老板电器
片尾鸣谢&口播提示条
产品露出&花字
硬广
单期鸣谢-雀巢
片尾鸣谢&口播提示条
产品露出&花字
硬广暂停页
屈臣氏硬广
前贴片
品牌效果
《闪耀吧体育生》播出期间，keep app下载量有所增加，7月27日iphone、ipad下载量达到最大，节目播出有效用。
《闪耀吧体育生》播出期间，在免费应用排名中，在节目7月23日首播后，iphone端排名上升，ipad端无明显涨幅。在健康健美应用中，keep app一直保持第1位的排名位序。
网友对keep奖牌印象深刻，纷纷表示很好看、很喜欢；猝不及防的植入引发网友关注。
本次《闪耀吧体育生》由禾茂传媒一手策划完成，协助品牌与节目组、平台沟通资源包内容及数量，以及平台传播、宣传的合理性，争取利益最大化；协助广告部沟通商务客户权益展现，包括形式、内容、执行等。芒果TV的定位一直是年轻化、娱乐化，聚集了大量90,00后的年轻观众，在为品牌带来强曝光的同时，也可以让观众在短时间了解到各品牌的功能特色、品牌理念，从而实现良好的意识引流。禾茂传媒作为营销行业中的领军者，会努力探索更多的品牌营销传播方式，与观众产生情感共鸣，实现最大的品牌宣传效果，与品牌共同成长。实现企业利益最优化的同时，不断的创新升级，完善自己。
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